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盒马鲜生自有品牌的巧克力产品主要始于2017年至2018年期间。随着盒马在2017年起逐步建立自有品牌体系（如盒马日日鲜、盒马工坊等），盒马开始致力于商品差异化，推出了包括休闲食品在内的自有品牌巧克力，聚焦高品质和进口特色。